為了促使歐盟的消費者接受資源節約型的生產生活及消費方式，加深對資源稀缺及其有效利用必要性的理解，歐盟主題為《覺醒的一代：您的選擇造就不同的世界》（Generation Awake: Your choices make a world of difference）大型系列公眾活動于2011年10月17日在歐盟主席國波蘭華沙正式啟動。歐委會環境委員波托奇尼克（POTOCNIK）和波蘭環境部長克拉茨沃斯基（KRASZWESKI）出席了活動的開幕式。波托奇尼克在發言中指出：“在當前經濟困難和資源稀缺的雙重壓力下，是時候開始重新考慮我們的一些消費習慣。更合理的利用資源不僅可以保護生態環境，同時還可以使我們節約和降低生產生活成本”。該項活動是對歐委會新近制定的“歐洲資源更有效的利用路線圖”的一場造勢，也是促進歐盟社會、公民更好地了解路線圖的優先目標和科學普及行動。
   
      系列活動啟動后將陸續在成員國中展開，預計今年捷克、英國、匈牙利將分別舉辦類似活動。活動由高層論壇、專業研討會、大型展覽等組成，同時通過媒體、網絡等進行大力宣傳。互聯網中專門開設《覺醒的一代》社交網站和博客邀請公眾加入其行列，只要接受一定的條件就可以成為其“標志”性會員。條件有：遵守其消費的行為規則，愛護地球的生活方式，乘坐公共交通至少一個月，縮短洗澡的時間等等。展覽中有專門的咨詢服務，如參觀者可以得到生活餐飲等的良好方式，資源能源的有效利用，以及循環經濟等方面的知識建議。